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三明市公交车身广告投放需要注意那些事项?


三明市,地级市,隶属福建省,位于福建省中部连接西北隅,全市面积22965平方千米。东依福州市,西毗江西省,南邻泉州市,北傍南平市,西南接龙岩市。  三明市是一座新兴的工业城市,是全国文明城市和国家卫生城市、国家园林城市及中国优秀旅游城市。

为进一步改善市民出行条件,三明市先后开通了52条公交线路,运营线路总长851.5公里,市区线网密度6.24公里,公交站点300米覆盖率达87.13%,实现了公交线路进社区、进学校、进乡村、进警营、进动车站及梅列区“村村通公交”目标,公交出行分担率达27%。三明公交车身广告和其他广告媒体相比,公交车身媒体能够覆盖城区的大街小巷以至每个角落,与人们的日常生活、出行紧密相连,是一种很有效的广告载体。借助现代化的交通工具带有的独特魅力,在公交车上刊登的广告千姿百态、色彩纷呈,在城市繁华的街道上行驶,也会在不经意间成为大众瞩目的焦点。那么为了让三明公交车身广告的投放效果更好,有哪些投放原则需要注意呢?



一、针对性原则

公交媒体线状交叉成为网络,覆盖城市各个区域,带来广阔的广告覆盖范围,完整有效地接触目标人群。

因广告发布受地域环境、城区面积等方面的影响,车身广告可以改进针对性地靠近特定场所传播广告信息,达成广告目的。比如:高档产品、奢侈品广告可以有针对性的经过商务区、高档住宅小区的公交车;手机、IT电脑类广告产品可以放在经过电脑手机大卖场线路的公交车上;药品广告放在经过药房、医院的公交车上;快速消费品广告放在可以经过大卖场、超市、便利店的公交车上;服装类的广告可以经过百货公司、服装专卖店的公交线路上;家居建材类产品的广告可以放在经过家居卖场、建材特色街、连锁售点的公交线路行等等。尽可能的为车身广告选择大的受众群,为这一部分受众群营造一个“环境”,这样才会可能在环境和个人的作用下影响人的行为。

二、人流量最大化原则

这是首要的也是最重要的原则。公交车身广告的本质在于传递信息,其传播有效的前提是被更多的人看到。因而在选择公交车身广告投放线路时,最重要的原则就是:人流量最大化原则。通常情况下,线路的人流量与运营里程、停靠站点数量、所经区域三个因素有关。运营里程越长,停靠站点数量越多,所经区域越繁华,线路人流量越大,公交车身广告投放效果也越好。


三、公交车身广告一般只能够做简短的品牌广告,并不适合做文案过于繁冗的产品广告。因为人们对于公交车身广告的视觉停留时间并不长,公交停留的时间也不是很长,所以说在这短促的几秒钟内,图片是比文字更让人容易记忆的形式。因而在做车身广告的时候应该尽可能的多一些画面,少一些文字。

四、在公交车身广告进行投放的时候,覆盖的线路越多,效果才能越好。当然,只针对一条线路投放数十辆车的行为也不能完全否定,这种方式多受楼盘、商场等定点客户的青睐。

五、公交车身上覆盖的广告是有一定的规定要求的,在全国一线的城市之中,就只有深圳公交广告允许大面积上窗。上窗,就是把画面覆盖住公交车窗。深圳的上窗面积也不得大于2.5个车窗。北京则只允许稍微露一点头。每个城市的规定和要求不尽相同,投放公交车身广告之前一定事先了解这方面的具体规定,避免走弯路。

六、关于分级,全国公交车的线路和站点都有分级别。一般等级分为S、A++、A+、A。S是最高级别,线路最好、站点最好,一般包括一个城市中极繁华的商业圈和金融圈、人流量极大的交通枢纽、消费能力极高的办公区。磨刀不误砍柴工,投放车身广告之前,一定要对线路的等级以及线路分布做好功课,选择合适的线路和价值度高的受众才能达到事半功倍的投放效果。




当然,这两个因素只是衡量人流量的一种理想化方法,由于各个城市实际情况的不同,有些公交车线路虽然运营里程短,但是经过核心商业区或者是所停留站点均为医院、院校等人流量大的区域,那么它的线路人流量依然很大,选择这样的线路投放三明公交车身广告依然会取得非常好的效果。想要了解更多地区公交线路投放的位置,可拨打我们的热线电话  400-6666-313  13161763388  吴经理进行详细咨询。


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